Φτιάχνει ρούχα για ράπερ αλλά έξτρα προχώ, όλα φτιαγμένα στο χέρι και επαναφέρει την λογική της μοναδικότητας, όχι μόνο στα ρούχα, αλλά στην αισθητική και στα πράγματα που οφείλουμε να αποκτήσουμε και να έχουν σφραγίδα μοναδικότητας. Τον φωτογραφήσαμε να φοράει το κομμάτι που λέγεται fetish limited 2014 και έχει βγει σε 85 περιορισμένα κομμάτια από S-XL και είναι σχεδόν sold out από τον πρώτο μήνα. Μας μίλησε για την προσπάθεια του, για τις συνεργασίες που έχει κάνει, και πώς είναι να μην σου φτάνουν οι 24 ώρες, της κάθε μέρας.

Brandon Heat 8

Πώς ξεκίνησες να φτιάχνεις ρούχα;
Ξεκίνησα, μετά από κάποια ταξίδια που έκανα στη Νέα Υόρκη. Η ιδέα ήρθε το 2005 και το 2011 βγήκε το πρώτο κομμάτι limited υφους. Ολά τα κομμάτια μου είναι limited υφους, είναι αριθμημένα στο χέρι. Είναι ραμμένα στην Ελλάδα, από εδώ ξεκινάει το πατρόν και η δημιουργία από εμένα, στη συνέχεια ράβεται και βγαίνει σε συγκεκριμένα κομματια.

Έκανες έρευνα αγοράς πριν ξεκινήσεις την δική σου επιχείρηση;
Πριν ξεκινήσω έκανα μεγάλη έρευνα. Βγήκα στο εξωτερικό, πήγα σε στούντιο, μίλησα με σχεδιαστές, με καλλιτέχνες. Το έψαξα πολύ το θέμα, από το 2009 μέχρι το 2011 έκανα έρευνα. Κι ακόμα το ψάχνω. Ασχολούμαι με όλα τα στάδια της δημιουργίας ενός ρούχου, από το κόψιμο μέχρι τις πωλήσεις. Έχω και έναν συνεργάτη τον Νικόλας, ο οποίος με βοηθάει πολύ. Προς το παρόν πουλάω τα ρούχα μου στο facebook και ετοιμάζομαι να ανοίξω ένα showroom στην Γλυφάδα, όπου δεν θα πωλούνται μόνο ρούχα, θα έχει διάφορα πράγματα από καλλιτέχνες και θα είναι συλλεκτικά.

Γιατί φτιάχνεις ρούχα rap αισθητικής;
Αυτό είναι το βίωμα μου απο μικρός, ασχολούμαι και με την rap μουσική. Δεν είναι μόνο το ρούχο αυτό που κάνω, πηγάζει από όλο το αστικό τοπίο. Δένει και με τη μουσική, δένει με το χώρο. Έχει σχέση με όλα τα urban στοιχεία το ρούχο μου. Έχει σχέση με το ραπ, με το γκραφίτι, το djing, το breaking, τα τέσσερα στοιχεία του hip hop. Δεν το έχω περιορίσει όμως μόνο εκεί, μπορεί να το φορεσει και καποιος για να βγει σε ένα καλό event, είναι και για performers και για συλλέκτες.

Brandon Heat 3

Πώς νιώθεις που τα ρούχα σου γίνονται αμέσως sold out;
Όταν βγάζουμε ένα σχέδιο και γίνεται sold out σχεδόν αμέσως, είναι τεράστια η ικανοποίηση. Τα ρούχα μας είναι δουλεμένα με artwork, κάνουμε φωτογραφίσεις ή σχέδιο στο χέρι. Στην μπλούζα που φοράω τώρα, από τις 200 λήψεις κρατήσαμε αυτό το κάδρο. Δεν κάνουμε copy paste από το internet, κάνουμε τα πάντα από την αρχή. Κάθε κομμάτι είναι αριθμημένο στο χέρι απο τον lune, ένας από τους καλύτερους γκραφίτι writers.

Τι συνεργασίες έχεις κάνεις;
Τα ρούχα τα έχουνε στηρίξει πολύ στο εξωτερικό, ραπερς οπως οι ONYX και ο TERMANOLOGY. Στην Ελλάδα μας έχει στηρίξει πολύ ο Γιάννης Μαρκετάκης από το make up lab ο οποίος είναι ένας από τους καλύτερους make up artist αυτόν τον καιρό. Έκανα το photoshoot του 2014, με τον Αρτέμη (TXC-AE- Ρυθμοί Μεγάλοι). Αυτό το διάστημα τα ρούχα που θα φορέσει η ομάδα του Τάσου Κοίλου.

Για μίλησέ μου για το κυρίαρχο σχέδιο της χειμερινής σεζόν.
Είναι τα πόδια μίας κοπέλας. Είναι συμβολικό. Ολοι προωθούν διαφορα μέρη του γυναικείου σώματος τα οποία είναι κλισέ, βάζουν στήθος, οπίσθια αλλά εμείς το “περπατήσαμε» περισσότερο. Χρησιμοποιήσαμε απενοχοποιημένα ένα ανδρικό φετίχ, για το οποίο δεν μιλάει κανείς, αλλά οι περισσότεροι δίνουν μεγάλη βαρύτητα. Έτσι κάνουμε και ένα σχόλιο, δηλαδή, ότι δεν πρέπει να φοβάσαι να είσαι διαφορετικός, να μην γίνεσαι ένα με τη μάζα. Προσπαθούμε δηλαδή να παίξουμε λίγο με το μυαλό του καταναλωτή.

Brandon Heat 4

Τι ρούχα φτιάχνεις;
Φουτερ, t-shirts, ασχολούμαι με το πάνω ανδρικό μέρος. Ντύνω τον θώρακα σαν μια καινούργια πανοπλία. Στο μέλλον σχεδιάζουμε να φτιάξουμε τα πάντα, ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ. Πάντα σε limited ύφος.

Γιατί φτιάχνεις μόνο ανδρικά;
Το ρούχο μπορεί να είναι ανδρικό, αλλά το στιλ του ρούχου είναι τέτοιο που φοριέται και από γυναίκες Τα περισσότερα ρούχα μου τα φοράνε και κοπέλες. Παίρνουν τα φουτερ πολύ φαρδιά και τα φοράνε σαν μπλουζοφόρεμα και μ’ αρέσει η λογική ότι μια κοπέλα μπορεί να φορέσει το ρούχο του φίλου της και να νιώθει άνετα μέσα σ’ αυτό.

Πόσο τα πουλάς;
Το φούτερ το πουλάω 70 ευρώ. Δεν θέλω να χαλάσει το ύφος του limited. Δυστυχώς τα πράγματα παίρνουν αξία μόνο με τα χρήματα, αν το είχα 40 ευρώ θα έσπαγε η συλλεκτικότητα και θα είχαν εξαφανιστεί τις πρώτες μέρες. Κρατάω μία δικλείδα ασφαλειας, δεν το έχω ούτε 100 ευρώ ούτε 40, το έχω στη μέση. Είναι 100% ποιοτικό cotton, είναι ραμμένο στην Ελλάδα, στηρίζουμε και εμείς την ελληνική αγορά για να στηρίξει και εμάς. Είναι μία καινούρια επιχείρηση από ένα άτομο 25 χρονών που δίνει στην ελληνική αγορά, για να πάρει από την ελληνική αγορά. Θα μπορούσα με το μισό κόστος να κάνω δέκα φορές καλύτερο ρούχο στο εξωτερικό. Αν το έραβα στην Κίνα ή στην Κορέα θα μπορούσα να έχω ό,τι θέλω σε αστεία τιμή, αλλά έτσι θα είχα χαλάσει την λογική της επιχείρησής μου. Το λόγο που ξεκίνησα να κάνω αυτή τη δουλειά.

Brandon Heat 6

Δυσκολεύτηκες να ξεκινήσεις;
Πάρα πολύ. Δυσκολεύτηκα στην έρευνα αγοράς, για το τι με συμφέρει ποιοτικά και ως προς την τιμή. Είναι πολύ δύσκολο να συνεργαστείς αυτή την στιγμή με αξιόπιστους προμηθευτές. Όλοι κοιτάνε το πώς θα βγάλουν λεφτά, και όχι πώς θα κάνουν σωστή δουλειά. Εντάξει, δεν είναι μόνο θέμα της κρίσης όλο αυτό, αλλά και στη λογική της αρπαχτής. Γενικά, είναι δύσκολο το να φτιάξεις ένα limited brand σε περίοδο κρίσης

Και εσύ γιατί επιμένεις σε κάτι τέτοιο;
Γιατί ο κόσμος θέλει να φοράει κάτι μοναδικό, την στολή ή την ομοιογένεια την έχουν όλοι βαρεθεί. Ξεκινάει και από μια δική μου ανάγκη να φορέσω κάτι πιο μοναδικό, ψαγμένο μπορείς να το πεις και καλλιτεχνικό. Αυτή η ανάγκη μού έδωσε την ώθηση να ξεκινήσω.

Σε ποιον καταναλωτή απευθύνεσαι;
Αυτοί που αγοράζουν τα ρούχα μου είναι αυτοί που ψάχνουν το διαφορετικό. Κάτι που με ενόχλησε είναι που μία εταιρεία ρούχων πήρε το σχέδιο που είχα στην περσινή συλλογή και το χρησιμοποίησε. Εγώ το είχα βγάλει σε 25 κομμάτια και αυτοί το είχαν βγάλει σε μαζική παραγωγή.Αλλά καθώς φαίνεται δεν υπάρχει παρθενογένεση, ούτε πνευματικά δικαιώματα, ούτε τίποτα. Ο καθένας μπορεί να κλέβει ότι θέλει ανενόχλητος.

Brandon Heat 2 Brandon Heat 1

Θα έφευγες στο εξωτερικό;
Θα μπορούσα να έχω φύγει, αλλά δεν το κάνω, μου αρέσει η Ελλάδα. Έχω ταξιδέψει πολύ, αλλά δεν μπορώ να φύγω μακριά Είμαι δεμένος συναισθηματικά. Κι αυτοί που γκρινιάζουν ότι δεν μπορούν να βρουν δουλεια, έχουν πάρει το σχήμα της κρίσης, και έχουνε βολευτεί. Αν δεν έχεις δουλειά, να φτιάξεις δουλειά. Τα πράγματα είναι απλά για μένα. Δουλεύω 25 ώρες το 24ωρο, τρέχω συνεχώς, οπότε δεν βρίσκω τον λόγο κάποιος να κλαίγεται. Αν έχεις όρεξη, βρίσκεις λύση. Αν είναι κάποιος τεμπέλης είναι το ίδιο, με κρίση ή χωρίς.

Πόση ώρα σου παίρνει για να ντυθείς το πρωί;
Πέντε λεπτά, ακριβώς.

Brandon Heat 9

Τα ρούχα του μπορείς να τα βρεις εδώ.

Κείμενο: Μαρίνα Πετρίδου
Φωτογραφίες: Αλέξανδρος Ακρίβος